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2024.08.06
文|酒業(yè)家團隊 鈺軒
歷經(jīng)四載春秋，萬(wàn)眾矚目的2024巴黎奧運會(huì )終于拉開(kāi)序幕，這不僅是體育競技的巔峰時(shí)刻，也是激情、榮耀與夢(mèng)想交織的璀璨舞臺，更是酒業(yè)品牌爭奪流量的競技場(chǎng)。
7月31日，國優(yōu)敘府再度以“中國好禮”之姿登陸央視，攜手運動(dòng)健兒們在王牌綜藝欄目《越戰越勇》上精彩綻放，共同詮釋“更高、更快、更強”的奧運精神，為出征奧運的運動(dòng)健將們加油、助力！
敘府此番與央視的再攜手，無(wú)疑是其借力國家級平臺的高勢能與世界級體育盛會(huì )的高流量，精準觸達目標人群，傳遞品牌理念，鞏固市場(chǎng)地位的重要舉措。通過(guò)致敬精進(jìn)拼搏、不斷超越的體育精神，敘府將自身“精字立企、創(chuàng )新突破”的理念完美嵌入，以深層次互動(dòng)，講述“好酒”與“體育”的故事，進(jìn)一步彰顯品牌溫度，提升品牌高度。
01
攜手央視、聯(lián)動(dòng)奧運
中國好禮為榮耀滿(mǎn)杯
自2023年成為央視甄選的“中國好禮”以來(lái)，敘府頻頻亮相《開(kāi)門(mén)大吉》、《滿(mǎn)堂喝彩》、《越戰越勇》等央視各大王牌綜藝欄目，憑借“地道的品質(zhì)、精釀的堅守”收獲全民好感?？梢哉f(shuō)，在不斷深入的溝通、互動(dòng)中，央視金牌綜藝與國優(yōu)敘府之間磨合出了一條“精進(jìn)、創(chuàng )新、匠心、堅守”的合作路徑。
“挑戰無(wú)處不在，為夢(mèng)越戰越勇?！碑攰W運圣火熊熊燃起，全民熱血追夢(mèng)之際。作為央視甄選而出的“中國好禮”，國優(yōu)敘府第七次亮相央視、攜手《越戰越勇》詮釋體育內涵、弘揚奧運精神，為每一位逐夢(mèng)奧運的運動(dòng)健兒吶喊、助威。
與以往不同的是，本期參賽嘉賓均為運動(dòng)員，他們曾為夢(mèng)想堅持不懈、努力拼搏，終將榮耀銘刻獎牌之上。運動(dòng)健兒們精進(jìn)技藝、超越自我的競技精神，正是《越戰越勇》所表達的主題，這也與敘府酒業(yè)以精立企，向新向上，致力于以“地道濃香，精釀川酒“為美好生活添彩”的理念高度契合。
也正是憑借這份契合度，敘府獲得了此次在央視平臺上與與運動(dòng)健兒們結緣，打開(kāi)與消費者深度對話(huà)的“通道”，進(jìn)一步傳遞敘府“地道濃香”的獨特價(jià)值，綻放出更多的品質(zhì)魅力與品牌活力。
同時(shí)，敘府還在線(xiàn)上推出“中國好禮 有獎互動(dòng)”活動(dòng)，與廣大消費者共同為滾燙的夢(mèng)想喝彩、為奧運競技碰杯。通過(guò)此次聯(lián)動(dòng)，敘府的品牌形象躍然而出，借助欄目“正能量、高質(zhì)量、大流量”的優(yōu)勢，達成與目標群體的深度溝通，全方位延展了敘府的品牌邊界，實(shí)現了大能級曝光。
02
洞察市場(chǎng)，搶占先機
敘府先聲奪人開(kāi)新章
體育作為消費者重要的生活娛樂(lè )，具有關(guān)注度高、曝光度高、話(huà)題度強等特性，而奧運會(huì )作為世界級體育賽事，自帶巨大流量與熱度，其粉絲群體與白酒的目標受眾有極高的重疊度。敘府的此番動(dòng)作，不僅是其綜合實(shí)力的顯現，也是其深化品牌文化建設，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的表現。
同時(shí)，敘府與消費者深度溝通與互動(dòng)的一系列“組合拳”，也彰顯出敘府對市場(chǎng)的準確洞察，意味著(zhù)其在品牌建設上又邁出了堅實(shí)的一步。有行業(yè)人士表示，隨著(zhù)白酒旺季的逐步臨近，敘府將憑借此次出圈的先機，提前鎖定了消費者的期待，在接下來(lái)的市場(chǎng)競爭中將展現出更加強勁的動(dòng)力。
近年來(lái)，敘府創(chuàng )造了營(yíng)收連續四年同比增幅超過(guò)80%的傲人成績(jì)，甚至在2024年這被稱(chēng)為行業(yè)史上最難一年，敘府依然交出了“半年營(yíng)收17.56億元，達成全年任務(wù)目標的50.18%”的“中期成績(jì)”，再次展現出強大的品牌韌性與發(fā)展活力。
“敘府通過(guò)攜手央視金牌綜藝聯(lián)動(dòng)奧運，讓品牌理念、產(chǎn)品形象得以全面展示，借助國家級權威平臺的影響力疊加奧運的話(huà)題流量，敘府“中國好禮”的形象更深入人心?！睂?zhuān)業(yè)人士評價(jià)到，敘府酒業(yè)的此番動(dòng)作，是與消費者同頻共振的展現，也是敘府品牌溫度的再釋放。通過(guò)助力《越戰越勇》燃夢(mèng)奧運，敘府與世界級盛會(huì )達成深度融合，全面提升了品牌形象，傳遞更大的聲量，最終將轉化為更大的銷(xiāo)量。
03
戰略引領(lǐng)，勢能疊加
敘府品牌升維奏強音
今年以來(lái)，在白酒行業(yè)進(jìn)入深度調整期、整體面臨增長(cháng)放緩壓力的背景下，敘府酒業(yè)以“三大煥新”戰略為引領(lǐng)，聚焦組織結構優(yōu)化、品牌價(jià)值體系升級、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升、市場(chǎng)全國化深耕和重點(diǎn)項目推進(jìn)，實(shí)現企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)、產(chǎn)能建設、品質(zhì)打造、品牌價(jià)值、市場(chǎng)發(fā)展等綜合實(shí)力再上新臺階。
尤其是在持續向新、向上的變革之下，敘府始終秉持清晰的戰略思維和品牌定位，不斷創(chuàng )新文化表達方式和營(yíng)銷(xiāo)模式，用高質(zhì)量的“破圈”推動(dòng)品牌的持續曝光。
2024年開(kāi)年伊始，敘府便登陸《滿(mǎn)堂喝彩》與全國人民共賀新春，隨后攜手《開(kāi)門(mén)大吉》為家庭夢(mèng)想助力，開(kāi)出品牌聲量“開(kāi)門(mén)紅”；隨后代表酒都宜賓出戰貴州“村超”、舉行“五月五敘端午 聚在一起喝敘府”線(xiàn)上互動(dòng)、啟動(dòng)“敘府品牌文化鑒賞會(huì )”全國巡禮，綻放六大名城···
各項活動(dòng)承接有序、步步為營(yíng)，敘府始終以契合當下消費者生活態(tài)度和群體意識的方式進(jìn)行溝通，用最接地氣的方式實(shí)現品牌形象在多元群體中的深度滲透，實(shí)現品牌價(jià)值的深度傳播，通過(guò)打通品牌與消費者的“最后一公里”，展現出“老國優(yōu)+新名酒”品牌在新時(shí)代下的全新魅力和價(jià)值。
今年作為敘府落實(shí)“三大煥新”戰略的起航年和實(shí)現其“十四五”戰略目標的沖刺年，敘府鼎新聚力，全面聚焦“公司面貌煥新、管理理念煥新、品牌產(chǎn)品煥新”，圍繞“公司治理與業(yè)務(wù)拓展”兩條主線(xiàn)，高舉“向新、向精”的旗幟，在鞏固產(chǎn)品力量、拉升品牌高度、構筑價(jià)值內涵的新征途上奏響了時(shí)代強音。