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2024.07.22
文 | 馬斐九頻道
2024年，白酒行業(yè)仍處于深度調整期，根據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )最新發(fā)布的《2024中國白酒市場(chǎng)中期研究報告》顯示，強強競爭、消費多元、強分化、強集中等已成事實(shí)，產(chǎn)業(yè)結構持續向更優(yōu)化的方向邁進(jìn)。在此背景下，敘府酒業(yè)以一系列品牌活動(dòng)和市場(chǎng)動(dòng)作逆勢而上，實(shí)現品牌端與市場(chǎng)端的雙豐收，為行業(yè)提供了一個(gè)值得借鑒的價(jià)值樣本。
7月18日，2024敘府品牌文化鑒賞會(huì )第5站落地泉城濟南，在“遇鑒敘府 盛享國優(yōu)”的主題下，敘府酒業(yè)用一場(chǎng)沉浸式品牌文化盛宴讓國優(yōu)敘府的“地道濃香”在齊魯大地精彩綻放。
去年，敘府的品牌文化鑒賞會(huì )巡禮全國5城，讓行業(yè)與市場(chǎng)感知到這支“老國優(yōu)+新名酒”品牌在新時(shí)代的價(jià)值與內涵。今年，隨著(zhù)全新升級的敘府品牌文化鑒賞會(huì )在宜賓、綿陽(yáng)、石家莊、鄭州、濟南的持續演繹，煥新的品牌價(jià)值體系再度與各大名城的地域文化進(jìn)行有機融合，賦予了該品牌文化IP新的時(shí)代內涵，為敘府品牌價(jià)值的提升和市場(chǎng)的全國化拓展注入了新動(dòng)能。
川魯相會(huì )，遇鑒國優(yōu)
精釀川酒再奏地道強音
山東是白酒消費大省，擁有龐大的人口基數、強勁的經(jīng)濟基礎以及悠久的歷史文化，白酒市場(chǎng)規模約400億，是濃香白酒品牌必爭之地，也是敘府最具拓展深度的省外市場(chǎng)之一。
去年，敘府品牌文化鑒賞會(huì )首度落地濟南，攜手山東市場(chǎng)合作伙伴共鑒、共賞、共創(chuàng )、共贏(yíng)，反響非常熱烈；今年，敘府品牌文化鑒賞會(huì )再次走進(jìn)濟南，足以證明敘府對山東市場(chǎng)的重視，并希望通過(guò)新的品牌塑造與市場(chǎng)拓展，讓敘府在山東這片競爭激烈的市場(chǎng)，進(jìn)一步站穩腳跟。
作為近年來(lái)增速最快的川酒之一，敘府憑借深厚的品牌底蘊、硬核的產(chǎn)品力、精準的市場(chǎng)布局，通過(guò)多維度、多渠道向市場(chǎng)與消費者傳遞品牌價(jià)值和品質(zhì)故事。2024敘府品牌文化鑒賞會(huì )面向全國文化名城的不斷落地，無(wú)疑是敘府探索、挖掘、弘揚中國傳統文化的積極舉措，也是其應對消費人群迭代、強化品牌認知度、提升渠道影響力，并深入推進(jìn)全國化進(jìn)程的有效路徑。
九頻道了解到，會(huì )上，敘府以時(shí)間為支點(diǎn)，用五個(gè)精彩瞬間串聯(lián)企業(yè)發(fā)展脈絡(luò )，從不同視角闡釋敘府的歷史底蘊與人文積累，深度演繹了敘府的六大核心優(yōu)勢和四大差異化價(jià)值，彰顯了“國優(yōu)敘府”堅定的文化自信、品牌自信。另外，憑借著(zhù)對（藍標）敘府大曲等核心產(chǎn)品的立體鑒賞，敘府直觀(guān)呈現了國優(yōu)的底蘊與品質(zhì)自信，同時(shí)也刷新了市場(chǎng)和消費者對“地道濃香 精釀川酒”的價(jià)值認知。
可以看到，敘府打造的沉浸式品牌文化鑒賞會(huì )有調性、有文化、強體驗，而隨著(zhù)鑒賞會(huì )的陸續落地，這股品牌文化風(fēng)潮還將繼續鏈接全國各地更多的消費者。
創(chuàng )新表達，向實(shí)向深
敘府強化品牌文化IP
今年，是敘府榮獲“國優(yōu)”榮譽(yù)的40周年，也是敘府落實(shí)“三大煥新”戰略的起航年，更是敘府深化企業(yè)改革、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的攻堅年。
在白酒行業(yè)進(jìn)入白熱化競爭格局下的當下，如何撬動(dòng)消費者心智，如何滿(mǎn)足消費者的價(jià)值共鳴，獲得消費者的認同，則是敘府在激烈的市場(chǎng)競爭中實(shí)現突圍所著(zhù)力解決的課題。
在九頻道看來(lái)，品牌價(jià)值強化與品牌文化表達是敘府解題關(guān)鍵，特別是根據市場(chǎng)變化創(chuàng )新品牌文化表達方式，以及差異化塑造品牌個(gè)性，是品牌保持生命力的重要源泉。近年來(lái)，敘府不斷提升品牌內涵、創(chuàng )新表達方式，通過(guò)融合自身歷史文化、國優(yōu)文化、精釀文化以及宜賓酒都文化，持續不斷為品牌注入新的生命力。
從敘府品牌文化鑒賞會(huì )來(lái)看，這場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)展現品牌文化底蘊、展現產(chǎn)品矩陣力量、傳播品牌新價(jià)值、延展品牌新內涵，向市場(chǎng)呈現了敘府“三大煥新”下的全新形象，以品牌文化IP的力量深化與市場(chǎng)、消費者的溝通鏈接，實(shí)現品質(zhì)和價(jià)值的雙重引領(lǐng)，向行業(yè)展現了這個(gè)IP的活力與創(chuàng )造力。
可以預見(jiàn)，2024敘府品牌文化鑒賞會(huì )，將繼續強化敘府品牌的文化標簽，助力品牌在成長(cháng)蛻變之中不斷破圈，并在深度全國化的進(jìn)程中攻破全國各個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，提升品牌口碑度與影響力。
實(shí)現“雙過(guò)半”，錨定“全年彩”
敘府全域發(fā)力火力全開(kāi)
在鑒賞會(huì )全國巡回如火如荼之際，敘府酒業(yè)交上亮眼的“中期答卷”為全年的高質(zhì)量發(fā)展再添確定性：上半年營(yíng)收實(shí)現17.56億，完成全年任務(wù)的50.18%，圓滿(mǎn)達成“時(shí)間過(guò)半、任務(wù)過(guò)半”的既定目標。在行業(yè)調整周期之下，能夠以強勁的增長(cháng)勢頭完成目標任務(wù)，足以體現敘府強大的品牌抗風(fēng)險能力和市場(chǎng)根基。同樣，也離不開(kāi)敘府在戰略布局、生產(chǎn)建設、企業(yè)定位、品牌打造、市場(chǎng)拓展等各方面的煥新與升級。
今年以來(lái)，敘府酒業(yè)動(dòng)作頻頻、高光不斷，用一套漂亮的“組合拳”為整個(gè)白酒行業(yè)在變革周期下增添了強信心與新活力。
首先在戰略層面，川酒集團副董事長(cháng)，敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)熊吉明確提出，敘府今年將聚焦“企業(yè)面貌、管理理念、品牌產(chǎn)品”三大煥新戰略，全面融合“品牌、產(chǎn)品、人力、產(chǎn)業(yè)鏈、現代化建設”，全力打造敘府核心競爭力。為敘府的持續突圍提升掛出了“作戰圖”。
其次在品牌層面，以煥新升級的品牌價(jià)值體系為抓手，先是牽手央視等高勢能平臺傳遞品牌價(jià)值內涵，與消費者建立有效鏈接，搶占消費者心智；又通過(guò)節假日營(yíng)銷(xiāo)在消費終端形成“聚會(huì )喝敘府”的氛圍，進(jìn)一步拉近與消費者的距離；還通過(guò)品牌文化鑒賞會(huì )，持續擴大品牌聲量，與市場(chǎng)深度溝通；通過(guò)一些列行之有效的“組合拳”，提升品牌勢能，助力全國化進(jìn)擊之路穩步推進(jìn)。
再次在市場(chǎng)層面，通過(guò)市場(chǎng)調研，聽(tīng)取市場(chǎng)一線(xiàn)聲音，落地精準的市場(chǎng)政策。今年6月，熊吉親自率隊赴河北調研，并在石家莊組織召開(kāi)河北、山東區域客戶(hù)座談會(huì )，解答了客戶(hù)利潤增長(cháng)和市場(chǎng)有序拓展的行動(dòng)路徑，強調了全國“一盤(pán)棋”、廠(chǎng)商一體、互利共贏(yíng)的發(fā)展方向。
九頻道認為，在“三大煥新”戰略的指引下，敘府找到了品牌戰略升級和全國化深入推進(jìn)的有力抓手。通過(guò)廠(chǎng)家、商家、消費者三方的同頻共振，敘府也不斷積蓄起更強勁的品牌力量，為品牌穿越行業(yè)周期助力。
未來(lái)，相信伴隨高質(zhì)量、高頻次的品牌發(fā)聲，以及品牌文化鑒賞會(huì )的持續落地，將助力敘府精準覆蓋消費者群體，并在消費終端形成強大力量，助力品牌全國化深耕，也為行業(yè)調整期的品牌突圍提供一個(gè)“敘府樣本”。
