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2024.06.14
敘府香起長(cháng)江頭，地道精釀總宜賓！
6月13日，以“遇鑒敘府 盛享國優(yōu)”為主題的敘府2024年度品牌文化鑒賞會(huì )全國巡禮之旅于宜賓盛大啟幕，以一場(chǎng)美輪美奐的文化鑒賞、美美與共的品鑒交流、惟新礪實(shí)的遠景規劃與酒都和鳴、與未來(lái)共振。
這是敘府繼2023年聯(lián)袂五大文化名城奏響“問(wèn)道江湖”之音后，再度以文載酒，以情共鳴，與新老朋友共鑒國優(yōu)之美，共賞精釀之作，共享騰飛之機，榮啟新程的重要舉措，既是對歷史的深情回望，也是對未來(lái)的再次瞭望。
01 從“宜”而來(lái)，從“宜”出發(fā)
敘府品牌文化鑒賞會(huì )宜賓起航
品牌，不只是一個(gè)商業(yè)概念，更是一個(gè)文化概念；只有從文化的源流去挖掘，在文化的地基上深深打下樁去，才能建立起品牌的大廈。
敘府是擁有四千年釀酒史、兩千年建城史的酒都宜賓流淌而出的地道濃香，是宜賓的山水人文孕育了今天蓬勃發(fā)展的敘府?？梢哉f(shuō)，宜賓不止是敘府的家鄉，更是敘府的文化母體。這也是敘府本次品牌文化鑒賞會(huì )全國巡禮之旅從宜賓啟航的深層考量。
敘府始終堅持從文化母體中汲取價(jià)值，用文化鍛造品牌?！扒陻⒅莞?，今朝敘府酒”承載的不止是酒都底蘊深厚的歷史底蘊，更是千百年來(lái)人與酒、酒與城相融共生的文化符號。40余年來(lái)，敘府錘煉精釀工藝、堅守國優(yōu)品質(zhì)、以赤子之心將地道濃香呈獻給市場(chǎng)和消費者。
40年前，敘府憑借卓越的酒體品質(zhì)，為家鄉捧回“國優(yōu)”榮譽(yù)，獲得全城夾道歡迎，并舉行了盛大的游行儀式。讓敘府與這方水土深深相融，敘府本輪品牌文化鑒賞會(huì )的巡禮之旅以宜賓為始，既是對文化母體的致敬，也是對家鄉人民的回響。
同時(shí)，宜賓作為敘府的大本營(yíng)市場(chǎng)，也是其品牌展示的“重要窗口”與消費培育的“重要陣地”，這不僅是敘府下好文化一盤(pán)棋、織密傳播一張網(wǎng)的重要動(dòng)作，更是品牌通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的深度交流，“共鑒”敘府國優(yōu)品質(zhì)，“共賞”敘府全新魅力的重要舉措。
02“新新”向榮，蓄勢待發(fā)
敘府邁入高質(zhì)量發(fā)展新篇
近年來(lái)，敘府不斷創(chuàng )新文化表達，構筑自身差異化價(jià)值體系，通過(guò)創(chuàng )新多元的方式向市場(chǎng)和消費者傳遞品牌內涵，以疾蹄步穩的發(fā)展，成為穿越周期的樣本，向著(zhù)十四五“五十億”的發(fā)展目標，邁出了穩健而有力的步伐。
會(huì )上，敘府酒業(yè)股份公司常務(wù)副總經(jīng)理陳云宗表示，今年是敘府榮獲“國優(yōu)”稱(chēng)號的40周年，敘府展現出高速增長(cháng)的態(tài)勢、走出品牌成長(cháng)的定勢、將核心優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展的勝勢，向行業(yè)傳達出“面對未來(lái)，敘府已經(jīng)練好內功，敘勢待發(fā)”的強音。
作為有著(zhù)深厚歷史底蘊的“老國優(yōu)與新名酒”品牌，敘府有著(zhù)悠久的傳承脈絡(luò )和深厚的文化底蘊。從1373年緣起敘州、1979年擴建立廠(chǎng)、1984年榮獲國優(yōu)、2018年川酒入主、到2024年起勢騰飛，敘府用一個(gè)又一個(gè)里程碑，向市場(chǎng)展示出品牌的文化源流與一步一峰的發(fā)展歷程。
同時(shí)，敘府以“文化、產(chǎn)區、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)能、平臺”六大核心優(yōu)勢為基礎，深度挖掘品牌資源，構建出敘府區別于其他名優(yōu)酒企的四大差異化價(jià)值，即與城同名、三江一山、巖泥月窖、春秋開(kāi)窖?？梢哉f(shuō)，敘府在品牌的差異化打造和價(jià)值提升上又邁出了堅實(shí)有力的一步。
以“老國優(yōu)+新名酒”為底色，敘府在重塑品牌價(jià)值體系的同時(shí)，對產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了全面優(yōu)化和升級。會(huì )上，敘府大曲（藍標）煥新上場(chǎng)，作為敘府精釀技藝的典型代表，該產(chǎn)品以外觀(guān)與酒體的兩重升級、贏(yíng)得陣陣好評。
在行業(yè)人士看來(lái)，本次文化鑒賞會(huì )，以文化為內核，以品牌為基礎、以產(chǎn)品為核心、以營(yíng)銷(xiāo)為抓手，圍繞敘府歷史文化、核心優(yōu)勢、差異化價(jià)值、產(chǎn)品架構與營(yíng)銷(xiāo)規劃展開(kāi)，以一種藝術(shù)化、IP化的形式，向市場(chǎng)展示其邁入全新階段的“國優(yōu)新姿”。
03歷史回響，國優(yōu)再彰
敘府以“確定”賦能未來(lái)
從1984年拿下國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)?，再?年后第五屆評酒會(huì )上蟬聯(lián)“國優(yōu)”榮譽(yù)，“國優(yōu)品質(zhì)”便成為敘府產(chǎn)品競爭力的核心基因，是敘府贏(yíng)得市場(chǎng)和消費者信任的內核，也以此鑄就了敘府增長(cháng)的“穩定性”和“可持續性”。
國優(yōu)40年初心如炬，國優(yōu)40年厚積薄發(fā)。今年糖酒會(huì )上，自首露“地道濃香，精釀川酒”的定位以來(lái)，敘府不斷向市場(chǎng)傳遞積極信號，不斷更新消費者對品牌的認知。本次鑒賞會(huì )表明，敘府將持續強化品牌根基，優(yōu)化產(chǎn)品結構，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)模式，以有溫度、有態(tài)度、有高度的實(shí)際舉措攜手合作伙伴穿越行業(yè)周期，讓更多的消費者在與敘府的互動(dòng)中，樹(shù)立牢固的品牌認同。
據悉，本輪鑒賞會(huì )從宜賓啟航后，將陸續落地綿陽(yáng)、石家莊、鄭州、濟南、自貢五大名城，與新老朋友共鑒國優(yōu)風(fēng)華，共品地道濃香，以一杯精釀搭建敘府與城市融合共生的生態(tài)，持續提升品牌文化底蘊。隨著(zhù)敘府品牌文化鑒賞會(huì )的進(jìn)一步升級和不斷落地，敘府將以其不斷豐富的品牌內容，不斷革新的營(yíng)銷(xiāo)模式，加快品牌文化賦能合作伙伴，以清晰的路徑和有力的舉措布局全國市場(chǎng)。
未來(lái)，敘府將繼續以文化領(lǐng)航，用文化鏈接消費者，擴大溝通陣地，以諸多創(chuàng )新之舉激活國優(yōu)底蘊、煥發(fā)國優(yōu)魅力，進(jìn)一步將文化力轉化為品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力和市場(chǎng)力，為全國化拓展筑基礎、為客戶(hù)發(fā)展樹(shù)信心，成為撬動(dòng)白酒行業(yè)格局的有力杠桿。
